为什么大牌只有面霜没有乳液，同系列只出面霜不上乳液是不是智商税

　　明确结论：绝大多数大牌并非只有面霜没有乳液，只是顶奢、高端护肤线普遍砍掉了同定位的乳液单品，只保留面霜。

　　1、之所以会产生“大牌只有面霜没有乳液”的普遍误解，是因为多数人关注到“没有乳液”这个点，都是在逛大牌高端线的时候。大牌的入门线、基础线其实基本都是水、精华、乳液、面霜配齐的，只有高端线、顶奢线才会只出面霜，久而久之就给人留下了“大牌不做乳液”的印象。

　　2、高端线砍掉乳液是配方和定位双重决定的

　　乳液本身的核心功能是轻保湿，质地更清爽，主要满足偏油肤质或者春夏护肤需求。现在多数高端面霜都会分不同质地版本，比如清爽版、凝霜版、滋润版，一瓶就能覆盖原本乳液的使用场景，没必要再额外推出一个功能重复的乳液，既压缩了研发生产的冗余成本，也避免消费者在同功效单品里纠结选择。

　　3、同系列只出面霜并不算收智商税。这种产品线调整是贴合高端护肤的需求来的：高端线的客群更愿意为单一高效单品付费，分质地的面霜也能适配不同肤质需求，比起同时做乳液和面霜两个功效接近的单品，只做面霜反而能集中功夫优化配方，使用感和功效都不会打折扣，只要选对适配自己肤质的版本就不会吃亏。

（MianShuang）